NEW! SEO Консультации

Поддержка сайта

Анализ интернет магазина

Продвижение сайтов

План продвижения сайта

Контакты
(351) 777-25-12info@Micukov.RU

Анализ CTR ТОП-10 выдачи Google

Компания Slingshot SEO (Индианополис, штат Индиана) на днях проанализировала CTR различных позиций в первой 10-ке выдачи Google. Исследования компаний Enquiro, Optify, а также анализ на основе данных, просочившихся из AOL (2006 года), произведенные раньше, по мнению Slingshot SEO, уже нельзя считать актуальными, поскольку и выдача уже выглядит по-другому, и алгоритм Google претерпел ряд изменений. Кроме того, на выдаче все сильнее отражается роль социальных сигналов и мобильного поиска. К тому же теперь поисковики находят не только тексты, ведущие на сайты, но также изображения, видео, новости и пр.

Благодаря прозрачности анализа, произведенного Slingshot SEO, любой может поэтапно ознакомиться с его результатами. И на этом исследование не заканчивается: компания намерена проводить его и впредь, сравнивая результаты текущего анализа с итогами будущих.

В клиентской базе данных Slingshot SEO находятся свыше 200 корпораций и ритейлеров. Проводя исследование, компания произвела выборку из нескольких тысяч ключевых слов, задав конкретные критерии выбора, которые позволяют получить высокоточные результаты.

Она использовала такие критерии:

1.  Позиция не должна меняться на протяжении последнего месяца;

2.  Все сайты по этому запросу должны войти в первую 10-ку при выдаче.

Компания отобрала по этим критериям 324 запроса, собрав сведения с более 170 000 посетителей по данным запросам за полгода.

Как собирались данные

Нахождение стабильных запросов с Authority Labs

Пользуясь Authority Labs, позволяющей ежедневно отслеживать позиции по 10646 запросам, Slingshot SEO выбрала запросы, занимающие постоянные позиции на протяжении 30 дней. К примеру, запрос «cars» занимал вторую позицию в течение всего июня 2011 г.

Данные Google Adwords Keyword: месяцы бывают разными

Воспользовавшись инструментом Google Adwords keyword, Slingshot SEO исследовала число запросов за месяц, в которые точно входят заданные ключевые запросы, и «фразовые» ключи. При этом запросы имеют различную степень популярности в разные месяцы. Возьмем для примера запрос «LCD TV». Чаще всего люди задают его в ноябре, перед новогодними праздниками. А вот, к примеру, в мае такой запрос задается куда реже. Вот почему компания решила проанализировать данные за несколько месяцев, скачав из Google Adwords keyword файл .csv, разбивающий их помесячно.

Теперь исследователи могли определить число «фразовых» запросов, включающих это ключевое слово.

 

Анализ посещаемости по многословным запросам и точному вхождению: Google Analytics

В Google Analytics (под вкладкой Keywords) компания выделила даты, когда запрос занимал стабильную позицию (касаемо запроса «cars» это был июнь 2011 г.). При этом для анализа обязательно берутся посещения из органической выдачи («non-paid»).

После этого исследователи отобрали только посетителей из США, т.к. при выборке сведений из Google Adwords принимались во внимание запросы исключительно из Штатов.

Воспользовавшись фильтром, Slingshot SEO узнали точное число посещений по ключевому запросу «cars» и по «фразовым» запросам.

Подсчет CTR

Теперь исследователи могли вычислить CTR для данного ключа по длинному хвосту и запросам, имеющим точное вхождение.

CTR для длинного хвоста определяется как отношение разницы между посещениями по длинному хвосту и посещениями по точному вхождению, взятым из Google Analytics, к числу запросов с длинным хвостом, взятому из Adwords.

CTR для точного вхождения рассчитывается как отношение посещаемости по точному запросу, взятой из Google Analytics к числу запросов по точному вхождению, взятому из Adwords.

Итоги исследования

Исследования компании Slingshot SEO показали, что CTR для первой выдаваемой 10-ки органической выдачи по США выглядит так:

CTR по точному вхождению по 324 запросам:

Получается, CTR для 1-ой позиции составляет 18,2% , для 2-ой – 10,05%, а для 6-ой и ниже - не более 4%. При этом исследователи заметили, что по каждой позиции в SERP число посетителей, кликающих по органическим итогам поиска в ТОП-10, составило только 52,32%. Это говорит о том, что остальные пользователи, просмотрев результаты, не кликают по сайтам из ТОП-10, а идут дальше.

CTR для длинного хвоста оказался непредсказуемым

Компания вычислила для каждого ключа % CTR для запросов с длинным хвостом за то же время. Для ключа «cars» она высчитывала, сколько посетителей перейдет на сайт, который весь июнь находился на 2-ой позиции в выдаче по запросам «cars», «used cars», «new cars» и «affordable cars». Ведь если сайт находится по главному запросу на 2-ой позиции в выдаче, скорее всего, на него будут переходить и по иным схожим запросам, несмотря на то, что они не так стабильны, как «cars». Исследователи хотели доказать, что между позицией по точному вхождению ключа и CTR по длиннохвостым запросам имеется прямая зависимость. Их эксперимент провалился: по «фразовым» запросам средний CTR менялся от 1,17% до 5,8% для каждой позиции.

«Универсальная» выдача

 Вот уже пятый год (с 2007 г.) поисковик Google выводит в результаты поиска видео, новости, изображения, региональные результаты, социальный поиск и real-time итоги. Исследователи решили выяснить, может ли наличие этих дополнительных элементов понизить CTR обычных сайтов в смешанной выдаче? Они полагали, что может, т.к. по сути, смешанные результаты способны продвинуть авторитетные домены на верхние позиции ТОП-10. Изучив этот вопрос, компания не смогла выявить серьезные отличия в поведении пользователей вследствие «смешанности» выдачи.

Следует напомнить, что в будущем итоги данного исследования будут сравниваться с последующими результатами анализа выдачи, который компания Slingshot SEO Research & Development намерена проводить и дальше. Она намерена отслеживать и изучать еще больше «ключевиков» и заниматься сбором дополнительных сведений по CTR. Если вы хотите ознакомиться с полной версией анализа Google CTR Study Whitepaper, можете скачать ее с официального сайта Slingshot SEO.

 

Мицуков Александр ПРИМЕЧАНИЕ:

Для Яндекс ситуация практически идентичная, распределение кликов по позициям в ТОПЕ, это очень важный момент. Поэтому при самостоятельном продвижении сайта стремитесь попасть в первую тройку. Нахождение сайта на таких позициях существенно повысит приток трафика с поисковиков.

Оригинал: http://www.seomoz.org

Перевод: Micukov.RU

Анализ интернет магазина

SEO Консультации

План продвижения сайта





Facebook Twitter Вконтакте Google +1
Услуги
SEO Консультации
План продвижения сайта
Создание сайтов
Продвижение сайтов
Контекстная реклама
Поддержка сайта
Сайт в аренду
Материалы
Статьи
Обзоры
Аналитика
Прочее
ЧАВО
Скидки
Акции
О себе
Контакты
Семинары
Отзывы
Способы оплаты Пресса обо мне
Проекты
AddUrl
Регистр букв
Парсилка TOP
Рейтинг танкистов
Изменение регистра букв